Un nouveau modèle économique pour la vente de musique ?

Bon ok c'est un titre bidon pour faire style que cet article a vaguement sa place sur statmosphere, site des futurs experts économistes (mais si mais si !), mais en fait c'est juste pour vous faire part de mon enthousiasme. Donc désolé.

Ceci est la liste des 10 pistes du dernier album de Radiohead, qui s'intitule In Rainbows. Normalement vous verriez cette liste au dos d'un CD à la FNAC puisque l'album est sorti hier. Mais vous ne le verrez pas, car l'album ne sera pas vendu "physiquement".

Pour l'acquérir, il faut aller sur le site de l'album:
http://www.inrainbows.com/
où l'on peut payer en ligne et obtenir le droit de télécharger les 10 pistes, en MP3. A quel prix ?

Cet album coûte le prix que l'on veut (pay as you please). On remplit soi-même une espèce de facture sur le site, et on peut très bien fixer le prix à 0,10£ si on estime que c'est le juste prix (sans Philippe Risoli). On peut mettre 99£ si on est en voie finance, évidemment, et qu'on est fan de Radiohead. Une fois le prix fixé, on paye par carte bancaire, et on obtient l'adresse de téléchargement, l'album pesant 50 Mo.

Pourquoi ce système est-il super chouettos ?

Dans le principe déjà, c'est génial d'estimer soi-même la valeur de ce qu'on achète. On peut par exemple payer 50 pens (on paye en monnaie angloise) pour écouter et se faire une idée, puis mettre plus si on estime que Radiohead le vaut bien. Si on n'aime pas, on n'a presque rien payé et donc on n'est pas déçu pour autant. Bref aucun consommateur déçu ou arnaqué avec ce système-là.

Néanmoins ce système soulève plusieurs critiques.

"On va pas aller sur le site de chaque artiste pour avoir leur album !" 

• C'est la critique du mec fainéant qui achète tout d'un coup sur iTunes ou à la FNAC. Radiohead est un groupe suffisamment populaire pour que les gens aillent sur leur site. Effectivement l'efficacité du système repose en partie sur la popularité du groupe. 
• D'autre part comme le groupe est le premier groupe aussi connu à adopter ce système de vente, il y a un effet promotionnel important qui incite les curieux à aller voir. Il est donc possible qu'il y ait autant d'acheteurs potentiels que si le disque était en vente chez les discaires. 

"La plupart des gens ne paieront pas ou presque pas." 

• Il est certes fort possible, puisque tout le monde peut récupérer l'album pour 10 pens, que la plupart des gens s'en contenteront. Mais est-ce que c'est grave ? 
  Ce n'est pas grave pour Radiohead parce que le petit pourcentage qui paye suffira à rapporter assez d'argent. En effet, il est bon de savoir que dans le schéma de distribution classique, très peu d'argent revient à l'artiste même si le disque coûte 15 ou 20 euros, et pareil pour la vente de musique en ligne. Voir cet article plein d'informations sur la répartition des revenus de la vente de musique en ligne:
  http://www.121musicblog.com/music-biz/ventes-de-musique-en-ligne-la-repartition-financiere.html . 
• Si on compare les deux systèmes, c'est frappant: si 10% des gens payent entre 5 et 10£ et le reste ne paye pas, l'ensemble rapporte quand même autant d'argent que si la vente suivait le schéma classique, pour un nombre équivalent d'acheteurs (ce qui est plausible). 
• De plus le groupe propose une version collector du CD à 40£, qui contient un coffret, des vinyles et divers "goodies". Pour les hardcore-fans. Il y en a ! 

"Radiohead peut faire ça à l'aise mais pas n'importe quel groupe." 

• La popularité du groupe peut peut-être jouer dans le succès de ce système de vente, mais il y a tout de même beaucoup de groupes aussi populaires qui ne le font pas. Donc on peut saluer ce bel effort d'innovation, et espérer que les autres groupes s'affranchissent aussi de leur maison de disque et adoptent le même système. Nine Inch Nails a annoncé que leur prochain album utiliserait le même système. Est-ce le début d'un grand soulèvement ?

Espérons ! Et bravo à Radiohead ! En plus à mon humble avis et après quatre ou cinq écoutes de l'album, il est génial (bien que pas le plus original des albums du groupe).

Qu'est-ce que vous en pensez ? Est-ce que tous les groupes peuvent et ont intérêt à s'affranchir des majors, ou seulement les plus populaires ? Est-ce que cet article n'a vraiment rien à foutre sur statmosphere ?